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大发国际登陆手机网 优酷2023年片单:视频网站的守正与创新

时间:2022-10-16 13:11 点击:74 次

??镜象文娱

文丨顾贞观

时间迈入下半年后,各大视频网站和卫视的新片单也启动陆续亮相。近日,优酷在“开局新酷,赢畴昔”年度推介会上发布了2023年新片单,剧集、综艺、泛文娱三大篇章共囊括164部本色,其中剧集57部、综艺39部、泛文娱本色68部。

对比2022年的片单来看,优酷剧集篇章并未发生较大变化,仍所以大剧和五大戏院为主要单位,不外综艺和泛文娱片单的转机就很昭彰了,综艺片单的类型诡计更为明晰了,职场综艺和搪塞综艺成为新的单位,泛文娱片单中连合了以往人文片单中的文化节目与记录片,也新加入了体育、少儿、电影等更泛化的长视频本色。

在优酷的新片单中,咱们也能看到新的一年视频网站在本色制作方进取的滚动与进化,比如剧集规模在古装、执行题材等赛道褂讪发力的同期,视频平台览动加码漫改剧这一新类型;综艺规模以综N代开路的同期继续布局多元化的新题材;泛文娱规模记录片与少儿本色成为新的角逐点等等。

“变”与“不变”

合座来看,优酷2023年在剧集规模的本色矩阵与上年基本保持一致,即连续践行头部计谋、大剧计谋、独播计谋,同期围绕宠爱戏院、悬疑戏院、都市戏院、港戏院和合家欢戏院五大戏院构建剧集矩阵。

要论五十多部剧集会的后劲股,如故要看古偶剧和甜宠剧这两大题材。从优酷2023年片单发布后,识微商情统计的各剧集当日蚁集热度来看,名次前十的作品为《安乐传》《做我方的光》《长月烬明》《悄悄藏不住》《灿烂!灿烂》《打火机与公主裙》《不期而至》《风雨浓胭脂乱》《炽道》《新上错花轿嫁对郎》《为有暗香来》。

十部作品中,《安乐传》和《长月烬明》是最有望冲击爆款的种子选手,一者,优酷在爆款古偶剧的孵化上发达一直很褂讪,二者,从2022年市集的大环境来看,出圈度最高的《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑》等都为古偶剧,可见古偶题材的上风。

热度上,多部当代甜宠剧较古偶剧略逊一筹,但雷同极具竞争力,这亦然受IP光环的加持,《悄悄藏不住》当作晋江言情榜单上的热门作品,从官宣改编到演员声势细则都受到了极大的柔和,而改编自Twentine同名演义的《打火机与公主裙》雷同着名在外,关于这部IP,优酷和阿里以至进行了全链条配置,囊括了电视剧、电影、动画等文学。

不外,在优酷剧集片单中亦然不错看到“变化”地方的。比如执行题材中较为引人注贪图为《后浪》与《掀开糊口的正确风光》两部剧集,前者聚焦中医文化的传承,后者的切入点是男子的四十不惑,两部剧都代表着视频网站在执行题材这一热门赛道连续寻找细分与创新抒发的诉求。

执行题材无疑是近几年内卷进度最高的剧集类型之一,除了《尘世间》《醒觉年代》这种硬核大剧,《我在异地挺好的》《爱很适口》等中小老本剧集也在诚心诚意,因此,“求变”迟缓成为了执行题材创作的硬性条件。就求变而言,视频网站除了寻找“中医”等新聚焦群体,也在滚动性别视角,执行题材中,“她议题”一度成为主流,但《我是余欢水》《张卫国的夏天》等“他题材”并未几,因此,《掀开糊口的正确风光》这种男性视角剧集倒颇显迥殊。

优酷的剧集片单中,悬疑单位和漫改单位亦然比较值得柔和的。悬疑单位,抛开上年片单中亮相过的《建功·东北往事》《执念如影》两部作品,新剧数目与上年是持平的,不外,合座来看2023年优酷的悬疑本色头部进度是有所提高的,《扫黑之拂晓行为》《郊野之境》《双食记》《更生之路》《玩家》等多部剧演员声势都较为重磅。

2023年,优酷待播漫改剧的数目并未几,仅有《少年歌行》和《异人之下》,但漫改剧单位仅次于执行主张、古韵风华两大单位,由此不丢脸出优酷对其的谛视。现在来看,漫改真人剧极有可能成为视频网站好处剧的下一个热门,如今各大平台都在加快发力,除了《狐妖小红娘·月红篇》,《大理寺少卿游》《灵笼》《时光代理人》等头部IP都已处于改编列表中。

守强与创新

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2023年,优酷的综艺片单相较往年有很大改变。2021年,优酷的综艺片单分为“超等综艺”、“新女性爱糊口”、“潮水文化”、“笑剧”、“彩蛋”五个单位,2022年又变为了“超等综艺”、“国潮风”、“恋爱节目带”、“新笑剧”、“潮水文化”、“东奥终点企划”、“超等晚会”七大单位。这两年优酷的综艺片单有一个共性,那就是题材与类型分辩较为疲塌。

2022年“潮水文化”这一单位就囊括了各大类型的综艺,比如解谜综艺《白夜迷雾》、音乐综艺《电音星世代》、通顺综艺《这!就是灌篮》等。但在2023年的片单中,优酷综艺片单的单位分辩显着得回了优化,这从“街舞天下”、“舞台竞演”、“解压笑剧”、“推理游戏”、“高甜情绪”、“超卓职场”、“灵验搪塞”、“潮趣糊口”、“温情调停”、“节庆晚会”的单位定名就很容易看出。

单位分辩的优化,其实也代表着2023年优酷综艺本色布局的进化,即深刻垂类上风、矩阵扩容、更精确大地向圈层受众。在年度推介会上,优酷明确建议要通过《这!就是街舞》第六季、《了不得!舞社》第二季等节目连续构建“街舞天下”,当街舞赛道仅有《这!就是街舞》等为数未几的节目沉淀下来后,优酷借助主力IP的影响力连续强化赛道品牌,指向的就是垂类上风的深刻。

十大单位中,“超卓职场”和“灵验搪塞”指向的则是矩阵的扩容,它们亦然昔时两年优酷综艺着墨较少的地带。2019年《令民气动的offer》拉开了网综期间职场综艺的竞争序幕,之后金融、互联网营销等各样职场综艺接踵来袭,而除恋爱搪塞外的泛搪塞综艺雷同是近一两年的热门类型,《五十公里桃花坞》虽“尬”,但话题度如实特殊能打。

天然,此前优酷在这两大规模也有布局,比如《欣喜吧主播》《闪闪发光的你》曾于优酷播出,不出门圈度并不高。2023年,“超卓职场”和“灵验搪塞”两大单位所有有10部作品,可见优酷谛视进度的提高,赴任场综艺来说,优酷的切入视角也相配细分,如《超燃放哨官》聚焦放哨官群体、《是我可爱的责任呀》聚焦宠物大夫、《嗨,城市猎人》聚焦猎头等。

至于面向更精确的圈层受众这小数,从综艺片单的各大单位都能看出,不外“灵验搪塞”这一单位最具代表性,单位内四档节目互异化权贵,《聚吗?聚啊》从海报来看主打的是叔圈搪塞,而《姐姐们的家宴》则是“她题材”,《是好知交的周末啊》探究的是熟人搪塞,而《今天启动合租啦》探究的则是生疏手搪塞。

轮廓各大单位的本色来看,2023年优酷的综艺布局还有另一大特征,即守强创新,综N代继续发力的同期,以多元题材的新品布局继续拓展细分市集。从近一两年的趋势来看,各大视频网站在设备综艺新题材、新类型上的力度都利害常大的,优酷的《随心笑剧大定约》、爱奇艺的《MBTI搪塞实验打算》、腾讯视频的《战至巅峰》等都在比拼神色的各样性和视角的特有性。

具体到优酷的综艺片单中,“守强”即构建街舞天下,创新即连续深刻各个赛道的本色抒发和类型化创新,“舞台竞演”单位演绎经典港剧的《无尽越过班》,“解压笑剧”单位与欣喜麻花、德云社等笑剧厂牌推出《欣喜麻花年番》《抖职守大会》等都属于创新综艺的限度,此外,“潮水糊口”单位的《是怜爱羽毛球的咱们啊》《伴我骑海角》也找到羽毛球通顺和摩托车骑行两大新切入点。

角逐新蓝海

2022年时,优酷在剧集、综艺除外的另一大片单还不叫“泛文娱篇”,而是“人文片单”,本年第三大片单更名后,包含文化节目和记录片在内的人文本色都被划归到了孤苦的单位中。

一众文化节目中,《锵锵行天下》《圆桌派》这两大优酷的牌号文化IP仍排在前方,但比较于2022的片单,本年优酷的文化节目中多了不少新模样,如《夜游神》《非来不成》《从前有座山》等,《非来不成》主角为“旅众人”孟非,《从前有座山》围绕马未都和樊登伸开,可见优酷以名人为中枢的文化类IP矩阵仍在扩容。

仔细来看,优酷的文化节目也在继续细分化,如《尹哥书斋》聚焦生命科学及教师标的、《笑剧的背后》解构笑剧文化、《焦影》对话华语电影人、《非说》定位像片纪实类脱口秀等,这些都是优酷人文探索的新标的。而从本色体量来看,2023年优酷的经典文化节目和文化综艺共18档,是2022联系本色的两倍,可见优酷对文化节贪图参加力度仍在继续增大。

记录片雷同如斯,2022年优酷片单中待播的记录片数目为12部,而本年这一数字高潮到了20部,几近翻倍。待播记录片中除了《我的期间和我》《江湖搜食记》等老牌IP,也有诸多视角特有的新作品,比如第一部柔和动物提拔的公路记录片《小尾巴赶路》、第一部聚焦零碳蜕变的记录片《零碳淡雅》。

连年来,跟着各大视频平台对记录片的谛视进过活益提高,国内记录片市集规模也在快速壮大,2021年第一季度爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV和B站五大视频网站共上新近1800部、8600集新记录片,由此不丢脸出竞争之强烈。在这一趋势下,各大平台在记录片规模的本色策略也在从“做大做全”向“做精做细”滚动,2022年B站片单中的18部记录片雷同涉猎平庸,“焚烧”、“万象”、“尘凡”三个单位的本色纵深度都很权贵。

第三大片单由“人文片单”更名“泛文娱篇”之后,优酷体育、优酷少儿、电影献艺等多单位的本色也加入到了优酷的年度片单中。其中大麦“天然有戏”背后关联的是更泛化的阿里文娱生态,本色场景在线下戏院而非线上,几大新单位中,值得重点柔和的是如故优酷少儿这一单位。

少儿单位的七部作品主要聚焦动画赛道和真人赛道,主力仍是优酷也曾得胜孵化的代表性IP,如动画赛道的《杰力豆》《小狼乐宾》《缇娜托尼》《钢铁飞龙》,以及优酷自2020年8月起在少儿真人赛道推出的蕃尼系列。天然穷乏新模样,不外现阶段这些代表性IP能在系列化上连续面面俱到,才是优酷少儿最主要的任务之一。

近一两年来,各大视频平台的少儿本色河山都在加快膨胀,对子系好处本色的参加力度也在不竭增大,如爱奇艺开放推出了《无敌鹿战队》《嘟当曼》《冰雪督察者》等动画作品,腾讯视频也接连上线了《旗旗子巡洋舰》《超迷你战士》《故宫里的大怪兽》等动画及真人剧。此外,借助动画IP撬动系数这个词繁衍铺张市集,亦然各大视频网站正在布局的重点。

不外,现在来看各大视频平台在动画规模都较为穷乏破圈的原创IP,少儿本色市集仍处于蓝海阶段,系数这个词赛道的角逐才刚刚启动。

镜象文娱(ID:jingxiangyuler)原创

本文首发于微信公众号:镜像文娱。著述本色属作家个人概念,不代表和讯网态度。投资者据此操作大发国际登陆手机网,风险请自担。

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